呀!芒go | 一树芒果“润”天下 品牌IP化

从行业渠道热议到终端消费热捧,由赛尚打造的王老吉【呀!芒go】一上市吸引了众多关注,也成功的把芒果饮品的品类热潮推到了新的高地。

好策划从命名开始,“芒go”即芒果英文“mango”谐音,直指芒果汁的品类属性,同时辅以语气词“呀!”既显积极情绪,又富时尚调性,【呀!芒go】的品牌命名,用情绪互动打造新名片。

【呀!芒go】以“一树芒果润天下”为口号统领,紧抓“润”的消费痛点和需求,让芒果饮品跳出果汁范畴,直接成为“润”品类的创领者。包装设计上原创“邮筒信使瓶”传递“美食信使,润泽天下”的品牌愿景,七彩皇冠盖在B端层面形成冲击力强的陈列排面,在C端层面引领人手一色的潮流畅饮。

同时打造大度芒、社会芒、芒小妹 等小芒人家族激活众C端,与消费者建立强连接。

  • 客户名称 :    呀!芒go | 一树芒果“润”天下
  • 合作项目 :    品牌IP化
  • 创作日期 :    2021-06-02



品牌命名

情绪互动打造新名片


“芒go”即芒果英文“mango”谐音,直指芒果汁的品类属性,

同时辅以语气词“呀!”既显积极情绪,又富时尚调性,

【呀!芒go】的产品命名,直入消费心智且激起情感互动,一出场就惊艳行业!






品类开创
一树芒果“润”天下

【呀!芒go】以“一树芒果润天下”为口号统领,紧抓“润”的消费痛点和需求,

将芒果水润肤润、润肠润颜的功效价值突出彰显,让芒果饮品跳出果汁范畴,

直接成为“润”品类的创领者,从水果属性到功能属性的品类跨越,将带给【呀!芒go】潜力无限的市场空间。








包装原创
邮筒信使瓶铸就视觉锤

包装视觉是差异化市场竞争的直观表现,赛尚团队原创“邮筒信使瓶”,传递“美食信使,润泽天下”的品牌愿景,

同时基于芒果热带水果之“王”的消费认知加以七彩皇冠盖,杜绝撞衫,不尴尬,

在B端层面形成冲击力强的陈列排面,在C端层面引领人手一色的潮流畅饮。









IP打造

小芒人家族激活众C端


品牌人格化让产品自带话题和流量,更具有温度和调性!

【呀!芒go】小芒人家族的品牌原创IP——“大度芒”芒大、社会芒“芒二”、芒小妹“芒妹”,三大形象映射现代年轻群体的生活态度和行为特征,

欢快有趣的小忙人表情包、小芒人萌宠玩偶等,快速激起终端消费者的情绪和购买,与消费者建立强链接。






场景设计
芒果小镇嗨动万人现场

硬广式的展位形式无法带来心动时刻,陈列式的产品堆积很难吸引商业驻足。

赛尚打造“芒果小镇主题游乐园”,核心目的在于形象地解析产品背后的一整套营销逻辑,









带领万余经销商直接感悟终端消费者的购买体验和消费互动。

这并不是一次简单的产品体验,而是可落地执行且直击终端的场景式营销体验。







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