赛尚策划×草原红太阳：打造新派·养生系火锅底料包装新视觉

赛尚策划×草原红太阳：打造新派·养生系火锅底料包装新视觉品牌IP化

成立于2003年的内蒙古草原红太阳食品股份有限公司，是一家集研发、生产、销售于一体的专业调味品企业，草原红太阳推出以植物油脂为原料的蒙式火锅底料，打破了川式火锅底料长期独霸市场的局面，成为“蒙派”火锅底料的代表。

随着对自身健康的重视，Z世代正在开启“新派”懒系健康养生，“微养生”，“养”出新市场，草原红太阳依据市场变革顺势推出减盐系列火锅底料，并邀请赛尚策划团队为其进行品牌包装策划设计，一款凸显品牌质感、新派·养生系的高颜值火锅底料由此诞生。

#01 COLOUR

低饱和配色

凸显高品质包装质感

在颜色上选取了低饱和的简约色搭配作为包装的主要颜色，低饱和凸显高品质。更清新、轻松的色调呈现，可以在众多传统配色的火锅底料中，脱颖而出，增加陈列优势，形成品牌高端特色，符合年轻人审美的时尚感与潮流感，有利于产品更好地与消费者沟通。

#02 FOCUS

放大产品卖点

聚拢注意力，形成品牌差异

减盐25%、双倍菌菇、甄选牛骨熬汤等卖点的放大呈现，满足美食爱好者的高品质追求，减盐更健康，符合年轻人的新派养生需求，形成品牌独特健康开涮，无腹担的差异。

甄选品质，正宗口味，先喝汤，后开涮，精准的理性表达，聚焦产品卖点给予消费者购买理由，增加产品的竞争力，贴合新食代健康、养生的消费特性，形成购买指令。

#03 APPETITE

货卖一张图

创造食欲是关键

通过在包装上使用高质量的实物照片来展示产品的口感和质量，上半部分鲜美的汤底照片令人垂涎欲滴，口味可视化，这种视觉效果丰富消费者对产品的想象，激发食欲和购买欲，从而促成消费者购买。

#04 TOUCHED

线上生动化场景展示

触动消费购买

通过线上生动化的场景展示，建立消费认知，“甄”材食料，健康开涮，触动Z世代“新派”养生需求，与消费者达成情感连接，触动消费购买。