涡河老酒|天赋醇绵香,地道老陈味! 品牌IP化

“没有品牌、没有器型,酒就没有高低贵贱之分。新产品上市:命名、品牌、器型、酒体是一款酒能否为目标群体喜欢、选择、推荐的关键因素。符合品牌母体文化的超级认知元素的应用,让新品“天生”自来熟,有话题有谈资,降低认知、传播、交易成本。”

  • 客户名称 :    涡河老酒|天赋醇绵香,地道老陈味!
  • 合作项目 :    品牌IP化
  • 创作日期 :    2022-01-10





茓子(粮仓)=纯粮酒;提梁卣=历史老酒,超级元素就是超级认知,让产品“天生”自来熟。“命名即产品=文化和传播;品牌即符号=认知和识别;器型即价值=品位和品格;酒体即性格=精神和灵魂”是赛尚团队一直以来对酒的观点。


超级识别元素再设计,变公共认知为品牌专利。“提梁卣”是涡河畔,鹿邑太清宫出土的西周长子口墓的酒器,年代距今4000多年,出土时里边还有1公斤酒被国家博物馆收藏。“提梁卣”等于历史老酒“天生”认知。“茓子”是涡河流域一代家喻户晓的粮囤,“茓子”等于纯粮酒“天生”认知。产品一上市消费者亲切称为“茓子酒”,提梁卣为老酒。关键两个器型均可申请专利。


所以说新品一上市就“自来熟”绝非偶然,新产品“天生”的自来熟,容易被消费者接受并乐于成为他们的聊天话题。“天生”是一个品牌的先天因素,策划团队如何在繁杂的信息中找到属于品牌独特的元素是成熟团队应该具备的素养。


12月28日涡河老酒缘系列、宝系列隆重上市,与会专家评委、行业大咖、地方政商、合作伙伴欢聚一堂品鉴涡河老酒,共话宏伟蓝图,涡酒老酒吹响进军市场的号角。会后,涡河老酒董事长杨忠然先生给赛尚创始人于卫红通电话的时候特别表扬了赛尚团队:“于老师,嘉宾评价这两个瓶型符号挖掘的好,说找着涡河老酒的根了……”。至此,有酒业专家牛恩坤老师领衔、于总和赛尚团队共同参与的涡河老酒项目取得阶段成果。







涡河酒定位指导思想

基于鹿邑 成于鹿邑 高于鹿邑


建立涡河老酒品牌定位:既要给用户提供高品质、稀缺的老酒,又要成为当地的情感符号,

还要接受信息文明和体验经济的洗礼,与时代速度接轨,成为美好生活向往的一部分。







命名即产品=传播和联想

涡河-涡河老酒-形神完美统一


牛恩坤老师主导以老酒为品类认知,一是建立行业属性,二是与老子产生关联,三是有历史感。

老酒老在酒质、窖池、文化,涡河品牌等于老酒,打造高认知、高识别、高传播的产品特点,让命名即产品。

赛尚团队提出“天赋醇绵香,地道老陈味”的品牌核心传播口号,并提炼出39462独特的酿造手法,建立工艺背书,演绎高端浓香白酒传奇。







品牌即符号=认知和识别

超级元素,可认知、可传播、可强占


鹿邑地处黄淮两大流域之间,气候湿度持恒,地下水资源丰盛,是不可多得的农耕之地,为涡河酿酒之水,酿酒之粮材提供了天然的涵养之地。

天佑鹿邑善地,地赐涡河老酒,这就是涡河酿酒北斗七艺的根本所在——淮河名酒带 。

赛尚团队再现“涡河全域图”,展现淮河名酒带的盛况,利用品牌符号化,去建立涡河老酒的品牌联想以及文化延伸!











器型即价值 = 品格和品位 


赛尚创始人于卫红指出:对于符号和文化的挖掘,要符合消费认知和认同的原则,从而降低传播成本,变公共认知元素为品牌独占知识产权。

针对涡河老酒的器型开发,以符合涡河流域认知的超级识别元素为研发逻辑,以涡河流域文化母体为挖掘点。

经过近月的调研、文化名人的走访,找到两个超级识别元素“茓子”和“提梁卣”。  



提梁卣=历史老酒











茓子(粮仓)=粮食酒












场景体验设计

建立认知、制造口碑、传播引爆


如何建立涡河老酒是好酒、是粮食酒的认知?用场景体验,场景体验是zui强的认知。

以农业文明和历史人文的挖掘为设计理念,开启博物馆、酒厂、旗舰店等场景体验设计。



1、博物馆场景体验设计






2、酒厂场景设计 








3、旗舰店













4、户外广告


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