擀恩|擀恩送长辈,说出我爱你! 品牌IP化

2022年赛尚品牌策划与丽星集团达成战略合作,策划“巡味九州”系列IP产品。丽星集团是目前中国规模最大的方便食品生产商,为嗨吃家、食族人等二十多个网红品牌代工,全国酸辣粉市场六成“丽星造”,年产量达7.2亿桶,被誉为酸辣粉界的“富士康”。赛尚与丽星的战略合作,开启了丽星集团自有品牌全面发力的时代。


消费升级时代,产品的价值已经不仅局限于自身功能,越来越多的消费者愿意为情绪、情感买单。巡味九州第yi站,从寻味“妈妈式手擀面”开始:妈妈的手擀面是暖心又解馋的童年记忆,如今孩子远离家乡,父母独自守护着我们儿时的美好回忆……而憋在心里的那句“我爱您”却至今没有说出口。


赛尚从命名、符号、场景、标签、传播等方面进行手擀面的品牌IP化全案策划:以“擀恩”命名、以“感恩送长辈,说出我爱你”为主场景、打造“妈妈擀面”超级认知符号、为消费者贴上了“孝顺孩子”标签,“一句妈妈我爱您”戳中泪点,引爆情感共鸣……



  • 客户名称 :    擀恩|擀恩送长辈,说出我爱你!
  • 合作项目 :    品牌IP化
  • 创作日期 :    2022-09-23


品牌背景:送妈妈一碗手擀面,源自一份感恩情怀 







IP化命名:擀恩 

有情感有场景有调性




好的品牌命名是成功的一半,IP化的命名,会让品牌天然具有自传播属性。经过头脑风暴,赛尚确定最终IP化命名:擀恩。






:品类主题、谐音“感恩”呼应产品;
:场景回报、感恩。送爸妈、送长辈、送老师。

以“擀恩”做品牌命名,更具有话题和传播点!

一碗手擀面,回味小时候,擀恩送长辈,说出我爱你,我们送的不是手擀面,

是对长辈的感恩,感谢,感激,是让它替我们说出那句没说出口的“我爱你”。




高颜值语录盒  

赋予产品社交属性 







赛尚团队针对擀恩手擀面原创高颜值语录盒,

这些有画面感的场景、有情谊的表达、有吸引力的内容,造就产品在互动价值上的优势,

让产品的社交属性脱颖而出。

同时利用不同主色调细分三种口味“番茄荆芥面、滋补鸡汤面、紫菜酸汤面”,

满足不同人群消费需求,一口唤起食欲!










IP破圈,场景卖货 

场景化落地助力渠道热销 




场景建立了认知,场景化确定了产品和场景的关系,场景化落地是建立交易的场所。

擀恩手擀面,送礼标配,家中常备,终端场景化落地只为渠道热销!



年节送礼标配:擀恩送长辈,说出我爱你


回报疼你的人,感恩爱你的人。在中国,节庆送礼已成消费习惯,作为一款自带礼品强属性的手擀面,“擀恩”定位馈赠走心礼品,有话题、有情感、价值体验更升级!送妈妈,送爸爸,送爷爷,送奶奶,送姥姥,送姥爷,送老师,送长辈,走心语录,走心礼品,擀恩手擀面,年节送礼场景标配。






(场景化落地=渠道热销=购买指令)


家中常备小面:擀恩念长辈,回味家常味


人间至味是家常,一碗手擀面,吃出妈妈的味道,吃出幸福的感觉,吃出儿时的回忆。

擀恩念长辈,回味家常味,家中常备小面,每天一碗,妈妈相伴,满满都是爱!


品牌高势能传播  

擀恩送长辈,说出我爱你!




妈妈我爱您!——以擀恩之名,致敬母爱

爸爸辛苦了!——您陪我长大,我陪您变老

姥姥最宠我!——有一种幸福叫姥姥把我带大

姥爷最疼我!——我愿用我一切换您岁月长留
奶奶最疼我!——嘴上说不要不要,转身就向邻居炫耀
爷爷最护我!——从未让您骄傲,您却待我如宝
老师谢谢您!——小时候收拾我最狠的那个老师,已白发苍苍



最戳心的表白,最走心的爱,“擀恩送长辈,说出我爱你”,核心传播语录简洁清晰,具备高话题性和高传播势能!而具有ip属性、具有话题和调性、具有传播势能的产品,更容易通过线上种草获得成功!





擀恩送长辈,说出我爱你,品牌IP化,让用户爱上你!

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