好命名是产品策划的开始

IP命名品牌即品类

好命名是产品策划的开始，润菲即润肺，「润菲乐」的产品命名，让人天然联想到它是一款炖梨产品，

从梨的功能诉求去命名，从而传播产品卖点，直入消费心智！

创新"dun"工艺

构建IP符号,建立品牌护城河

以“炖”为创新工艺特点，以“润”为功效诉求点，

把传统“炖”字的“火”字旁调整到“屯”的下边，

即形成更象形的“dun”字——在“屯”字下边“烧火”，建立品牌护城河。

原创"梨"型瓶

成就终端陈列超高辨识度

“包装是高价值的广告，是低成本的传播”，原创设计“梨形瓶”，并以“梨皮黄”作为包装的主色调，实现差异化陈列，

且全包标签设计彰显个性颜值主义，造就一个“好产品自带动销力”的经典案例。

抗疫有"梨"润菲乐

借势营销传播升级

“抗疫有梨，润菲乐”和“咳嗽很尴尬，炖梨润一下”，

基于“疫情常态化”提出了如上传播口号，这些传播内容适应当下“抗疫需要润肺”的强需求，

使产品的价值感传播充分发挥了“借势”的动能，必将事半功倍。 

细分产品规格

全方位占领消费场景

「润菲乐」420ml单瓶和1.25L单瓶两个主要规格，分别主攻即饮、礼品和餐饮三大市场，

冰糖炖梨、银耳炖梨两种口味满足不同消费者的口感需求，以确保实现渠道共振和单市场销量的快速提升。 

老品新做,35%果汁含量

口口有梨肉,品质全面升级

梨汁功效认知基础深厚，抓住消费升级的新机遇，重做300亿冰糖炖梨，

高浓度高价值，把果汁含量提高到35%以上，口感更好，而且口口有梨肉，价值可视化、可感化。

终端销售场景化

连接人货场,实现无人化推广

场景是建立人、产品、空间、情绪连接的工具，
场景化设计是为了让产品成为场景标配，实现无人化推广。

线下裂变传播

线下场景体验

由赛尚全程打造，一场爆品揭秘会炖开300亿饮品大梨想！

线上裂变传播到线下场景体验，小胖李萌宠、小胖李战袍、金银炖戒等IP符号，小胖李智能迎宾、这厢有梨3D互动游戏等技术赋能，

梨想食光隧道、祝融亲授火神令、杨贵妃赐福“梨”等实景演绎......让活动现场处处是场景，处处有亮点，人人来体验，人人做传播。