随着快节奏生活方式的普及，速冻食品已成为较多人的日常选择，巨大的需求量使得速冻行业竞争激烈。而新中式养生兴起后，吃的快吃的健康又成为年轻人选择一款速冻产品首要诉求，在此背景下莲福记品牌顺势推出一款以杂粮+野菜素馅的新产品来对应市场需求。面对市场竞争，如何使莲福记产品在竞品中跳脱并快速获得优先选择权，形成品牌视觉识别，是赛尚团队此次包装设计的重点。
塑造产品符号“素”，抢占冰柜陈列优势
冷冻产品的陈列不同于常温产品，冰柜杂乱平铺情况经常使消费者在选择时无所适从，赛尚从消费场景需求出发，将产品类别“素”与金牌形成产品识别符号，降低产品识别成本，速抓住消费者的主题诉求，提升产品陈列的竞争优势与选择优先权。
货卖一张图，创造食欲是关键
杂粮+素馅的设计是莲福记杂粮包的重要特征，包装设计二级视觉元素采用杂粮包实拍图作为主视觉，营造视觉效果，竹制蒸笼中热气腾腾的包子露出诱人的馅料，高效的将产品diyi信息传达，减少了信息的传递成本，勾起消费者食欲。
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