“分段补能能量十足”耐立能液态补能饮品开启运动场景细分领域新赛道

“分段补能能量十足”耐立能液态补能饮品开启运动场景细分领域新赛道品牌IP化

随着运动和健身的风潮兴起，功能性饮料受到更多的关注和欢迎，天猫发布的《2022电解质饮料趋势报告》，2021年4月至2022年3月期间，功能性饮料增速达38%，为国内饮料市场增长最快的品类。运动和健身的风潮兴起推动液态补能品类细分，补能种类繁多但需求场景引导不明确，耐立能瞄准这一市场空白，针对运动场景开发出针对运动前中后三个阶段的补能饮品，开启专业组合液态补能蓝海市场！

客户名称 : “分段补能能量十足”耐立能液态补能饮品开启运动场景细分领域新赛道
合作项目 : 品牌IP化
创作日期 : 2023-11-06

品牌符号化设计：

致敬经典，重塑品牌视觉识别体系

品牌符号化是品牌成功的diyi步，也是品牌传播的核心动力。耐立能品牌一直以来缺乏一个符号来统筹品牌视觉，导致品牌视觉资产积累困难。赛尚通过从品牌标志中提取品牌符号与产品特点进行重塑，增强品牌的认知度，让消费者快速记住品牌。同时也使品牌有了更多的可传播性和社交属性，节省了沟通传播的成本。

IP化命名：

保护品牌专利研发，引导场景消费

依据不同的运动状态需求，赛尚将三个阶段的产品根据运动场景命名为：启能引、续能引、复能引，采用场景术语设计的产品命名既可以快速形成“专业运动饮料”场景消费的产品关联，又保护品牌专利研发。

高势能传播：

分段超越，能量十足

产品slogan“分段超越，能量十足”，是对产品卖点的高度凝练，也是对不断超越自我这种运动精神的诠释。

“硬核”包装设计：

放大营养数据，体现专业属性

产品包装设计，为突出“更专业的运动饮品”这一概念，放大产品营养参数值，来体现出耐力能功能饮对于不同阶段健身能量补充的专业性和针对性，以便消费者在运动前中后选择出更适合的饮料，快速补充自己的水分和营养，以此达到更好的锻炼效果。整体风格以健身房中“氮泵”“金属器材”等作为配色灵感，设计出简约硬核的设计效果。

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