赛尚案例｜大IP“楼兰美女”为羌鑫·若羌红枣醋代言，助力产业振兴

赛尚案例｜大IP“楼兰美女”为羌鑫·若羌红枣醋代言，助力产业振兴品牌IP化

若羌县位于新疆塔克拉玛干沙漠东南缘，是古代“丝绸之路”重镇楼兰城的所在地，更是现在享誉世界的“中国枣乡”。红枣产业是若羌县的支柱产业，在当地政府的大力支持下，羌鑫农业公司开始了从农业化到产业化、市场化、品牌化的转型升级之路......

占位“楼兰美女”超级符号，为品牌增加识别因素和记忆点，简约时尚的包装设计风格，与市面上传统竞品形成鲜明对比。赋予产品流量和话题，让产品自带传播属性。

品牌IP化设计

占位“楼兰美女”超级符号

赛尚践行品牌IP化设计理念，占位“楼兰美女”超级符号，为品牌增加识别因素和记忆点，把“楼兰美女”变成品牌的“代言人”，让产品天生自来熟。

符号化标签设计

让产品卖点一目了然

瓶颈环绕标签设计，呈现产品酿造工艺，强调产品高品质卖点。

消费升级的本质

是审美和认知的升级

采用版画风格，以楼兰美女作为主视觉识别元素，以沙漠地貌为配色灵感来源，提高辨识度的同时强调产品地域特色，让产品整体呈现出如“楼兰美女”一般的异域风情。

瓶身工艺上做减法，228ml瓶型采用烤花工艺，升级品质，降低生产成本。