快乐就吃锅八熊! 品牌IP化

“新赛道要跑新车,机会远在物质之外!”

这是一个物质过剩的时代!以物理属性为导向的产品逻辑基本不通,低价更不可能,锅巴作为典型的传统休闲品类,在食代的迭代中传统的表现方式也显得格格不入,多平台数据中亦显示“年轻的消费者更愿意为精神享受买单”,这就表明“新赛道要跑新车,机会远在物质之外!”

  • 客户名称 :    快乐就吃锅八熊!
  • 合作项目 :    品牌IP化
  • 创作日期 :    2023-01-12




01

[新食代 玩IP]




品类可以传统,品牌不可传统,结合新食代消费特征以及赛尚理论,赛尚将本次产品进行IP化设计,将品牌命名为“锅八熊”,“锅八”明确品类,“熊”IP化表达,以IP化的表达为品牌注入时代基因“。







02

[新受众 玩差异]




没有永远年轻的品类,但有永远年轻的人,不同时代的年轻人审美有不同时代的表达方式,结合品牌名称“锅八熊”,开发IP化视觉符号,借势小熊的亲和形象并增加粗壮的八字眉打造视觉差异化。二次元的手法以及憨萌的人物特点,为品牌创造无限活力,也为品牌资产的沉淀打下良好基础。 



生活需要多点快乐,零食需要多点快乐,由此提炼出的slogan”快乐就吃锅巴熊“也成为最有力的情绪表达。












03

[新渠道 新表达]




渠道的变化对于品牌的需求已不再是单线的产品需求,尤其是线上,一个好的品牌与消费者的连接一定是立体的,不仅是产品,更要从生活的不同场景与消费者互动,赛尚在开发“锅八熊”IP品牌的同时,还设定了一系列品牌文创来走进消费者,捕获新食代对品牌的好感度,让用户爱上“锅八熊”。








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