【赛尚品牌IP化落地】主张一个能过目不忘的命名才是一个好的产品的开始。今年很多家推出了汽水、含气饮料，说实话能记住的寥寥无几。赛尚团队zui近做了一个果啤的案例——“果燃很啤”，团队提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三个可注册命名，选择了“果燃很啤”作为品牌名，“燃猴”作为IP形象。
“果燃很啤”，是一句谐音梗，蕴含了情绪和情感，容易记忆和传播，“果啤”是品类，“燃”是聚餐聚会的场景、“很啤”是人格化、情绪化的品牌调性 。“果燃很啤”——啤一下燃起来，您记住了吗？
好策划从命名开始
IP化命名"果燃很啤"
“果”——直指产品品类“果啤”，有效到达顾客心智，“燃”——消费场景化演绎，指热烈的聚餐聚会场景，“啤”——情绪化人格化表达，让产品有调性有话题。
人格化是品牌IP化的核心
创作品牌IP形象"燃猴"
在产品设计时，赛尚团队开发了“燃猴”的IP形象，小猴子的调皮深入人心，配合热烈又昂扬的精神状态，“燃猴”的形象就出来了，
对于品牌来说，具有大众认知基础的符号无需再教育，通过二次加工设计转换为品牌认知。
场景是产品的研发逻辑
产品要成为场景的解决方案
不管是闺蜜约会，还是好友相见……
它是小仙女们zui爱的夏日特饮，它是和好朋友无后顾之忧的放纵嗨乐，它是打工人下班之后的快乐滋味，
赛尚团队在包装设计中，细分消费场景，zui终有了“啤一下，燃起来”的娱乐化、场景化、情绪化表达。
好产品自己会说话、自带流量、具有传播属性，好产品从先让别人记住开始，从成为社交货币开始！
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