【赛尚品牌IP化落地】主张一个能过目不忘的命名才是一个好的产品的开始。今年很多家推出了汽水、含气饮料,说实话能记住的寥寥无几。赛尚团队zui近做了一个果啤的案例——“果燃很啤”,团队提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三个可注册命名,选择了“果燃很啤”作为品牌名,“燃猴”作为IP形象。
“果燃很啤”,是一句谐音梗,蕴含了情绪和情感,容易记忆和传播,“果啤”是品类,“燃”是聚餐聚会的场景、“很啤”是人格化、情绪化的品牌调性 。“果燃很啤”——啤一下燃起来,您记住了吗?
好策划从命名开始
IP化命名"果燃很啤"
“果”——直指产品品类“果啤”,有效到达顾客心智,“燃”——消费场景化演绎,指热烈的聚餐聚会场景,“啤”——情绪化人格化表达,让产品有调性有话题。
人格化是品牌IP化的核心
创作品牌IP形象"燃猴"
在产品设计时,赛尚团队开发了“燃猴”的IP形象,小猴子的调皮深入人心,配合热烈又昂扬的精神状态,“燃猴”的形象就出来了,
对于品牌来说,具有大众认知基础的符号无需再教育,通过二次加工设计转换为品牌认知。
场景是产品的研发逻辑
产品要成为场景的解决方案
不管是闺蜜约会,还是好友相见……
它是小仙女们zui爱的夏日特饮,它是和好朋友无后顾之忧的放纵嗨乐,它是打工人下班之后的快乐滋味,
赛尚团队在包装设计中,细分消费场景,zui终有了“啤一下,燃起来”的娱乐化、场景化、情绪化表达。
好产品自己会说话、自带流量、具有传播属性,好产品从先让别人记住开始,从成为社交货币开始!
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