洞察年轻群体“补”“养”新需求，占位“液态人参”能量饮料新赛道，参克焕醒精气神，补气提神养精蓄锐，彰显民族品牌自信，引领行业潮饮风口！2021年赛尚团队与中饮实业达成战略合作，从策划、命名、符号、场景、传播等进行人参能量饮品的品牌IP化全案策划！

品牌IP化的目的让品牌、产品具有话题、具有自传播属性，是让用户爱上你！这也是赛尚的经营使命。爱没有理由，但可以设计！

命名IP化：有情绪有场景有态度

好的品牌命名是成功的一半，IP化的命名，会让品牌天然具有自传播属性。经过头脑风暴，赛尚确定zui终IP化命名：

参克+。“参”是指向人参能量品类；“克”是场景、情绪、态度；“+”则代表品牌后续有更多的玩法和互动，是话题和流量的来源……

“参克”谐音“深刻”，参克焕醒精气神，一款更懂中国人的人参能量饮料，既精准的传播了人参能量饮料的卖点，

又传递出一种新生代该有的精气神，形成“熬夜喝参克，焕醒精气神”有情绪、有场景、有态度的表达！

打造品牌IP形象：占位超级符号

龙是中华民族的图腾，中国人自称是龙的传人。国民能量参克焕醒精气神，以zui代表中国人的图腾做IP形象。

于是赛尚团队以“龙”为原型创作IP形象，用二次元的设计风格拥抱新生代的文化审美，身穿“新汉服”，彰显“精气神”，精神饱满，神采飞扬。

龙是超级符号，赛尚团队通过再创作，把公共认知的超级符号转化为品牌所有，后续也可统筹品牌视觉，让品牌的视觉呈现规范统一，

并通过表情包演绎、玩偶等周边，让这一IP形象为品牌带来更多话题和流量。

高颜值包装：为终端提供快速动销源动力

传统文化，时尚饮品，差异化包装构建竞争壁垒，在设计执行中，进行专利瓶打造。

在终端的陈列中，既有陈列差异化，又有视觉冲击力，也为终端的快速动销提供源动力。

场景穿透：形成购买指令，助力渠道热销

赛尚通过调研发现能量饮料主力消费人群越来越呈现年轻化和高端化的趋势，消费场景也从过往的加班、运动、驾车，辐射到电竞、游戏等休闲娱乐场景。

场景是产品的研发逻辑，是发现消费者需求，建立消费者认知的起点！场景化是营销策划逻辑，场景化是让消费者喜欢和想要，建立连接！

参克人参能量饮料，通过添加人参原液，达到“补”+“养”双重需求，提神补气养精蓄锐，满足新生代的熬夜、晨起、工作、游戏、运动、驾车等多场景需求。

工作学习，熬夜让人昏昏欲睡，需要来一瓶参克——熬夜苦战没灵感，快给自己充个电；

长时间打游戏，体力不支注意力不集中，需要来一瓶参克——游戏开黑来一瓶，一战到底更尽兴；

工作任务紧急，经常加班到深夜，需要来一瓶参克——成功在8小时之外，加班也要满血状态；

早起身心疲累，人起了灵魂还没醒，需要来一瓶参克——“参”藏活力能量，早起焕醒精神棒；

运动场上能量消耗大，有气无力，需要来一瓶参克——随时随地加能量，状态满分好上场；

长途驾驶容易疲劳，又累又困，需要来一瓶参克——困倦时候来一瓶，开车时刻要清醒！

（场景化落地=渠道热销=购买指令）

场景化落地是渠道热销的逻辑，参克场景化落地，目的形成购买指令，助力渠道热销！

熬夜大补水，参克焕醒精气神，品牌高势能传播

功能本身不具有传播性，在互联网时代中传播和营销不重视功能，但是会制造、传播情绪和场景，把商业隐藏在情绪和场景中进行传播。

熬夜喝参克，焕醒精气神！在参克广告语的基础上，赛尚团队挖掘产品卖点，制造舆论话题，提出“熬夜大补水”传播口号，简洁清晰，具备高话题性和高传播势能！

参克焕醒精气神，演绎新生代的正能量！情感、情绪更具传播性，参克以IP演绎品牌互动新玩法，也会给品牌带来更多的话题和流量。

“拒绝被生活磨平，做人就要棱角分明！”、“你燃起来，世界就能醒过来！”“没有躺平的青春，只有奔跑的岁月！”“精气神满满，哪有emo时间？”……

后续表情包、IP语录、个性周边的演绎可深入传递“参克焕醒精气神”的品牌主张。

熬夜喝参克，焕醒精气神，彰显民族品牌自信，引领行业潮饮风口，2022走进国民能量的大时代！