九皇山二师兄 | 一座好吃的大山,带我回家 品牌IP化

IP化、人格化命名“九皇山二师兄”,以“九皇山二代野生跑生猪”作为创意原型,结合九皇山羌族的服饰特色,打造极具识别力和性格特点的二师兄家族。人格化的名称加上人格化的形象,让产品活起来,有温度有调性,也让品牌后续有更多的互动玩法、以及场景化演绎。聚焦九皇山丰富的产业资源,契合品牌人格化的沟通方式,唱响“一座好吃的大山,带我回家”的品牌slogan,第一代【九皇山二师兄的小肉铺】正式面世!

  • 客户名称 :    九皇山二师兄 | 一座好吃的大山,带我回家
  • 合作项目 :    品牌IP化
  • 创作日期 :    2022-01-24


项目背景


九皇山景区是国家AAAA级旅游景区,位于四川省北川县,以四川省内市场为核心,以各省客源地市场为重点辐射,景区定位以云中“羌”寨为核心吸引物的羌情文化+自然生态体验综合性的游览圣地。

2021年,与赛尚品牌策划达成战略合作,导入文旅+产业双轮驱动模式,实现丰富服务,增强体验,持续增加营收的目的。



九皇山二师兄



品质是第 一生产力

建立二代野生跑山猪价值认知体系


九皇山产业资源丰富,这里有万亩野猪林、猿王洞洞藏酒、万亩古树辛夷花、野生菌菇等,其中九皇山二代野生跑山猪被誉为“猪中爱马仕”。

九皇山二代野生跑山猪,成长在海拔2000多米的高山上,“生活条件优越”,吃天麻饮山泉,膘肥肉厚,是制作腊肉的上等佳品。

在腊肉制作中,九皇山精选500天以上二代野生跑山猪,用松柏柴木小火熏制,采用羌族特有工艺,低温自然风干而成。



九皇山跑山猪



品质是第 一生产力,精准的创意定位和卖点提炼同样重要,根据调研结果赛尚团队基于“产品创新、消费习惯与认知、市场竞争态势”来综合确定产品卖点:

500天+九皇山二代野生跑山猪;食天麻饮山泉;松柏柴木小火留烟熏制;羌族古法秘制;

从消费者角度出发,用直白通俗的语言,提炼建立九皇山二代野生跑山猪价值认知体系,塑造高端品牌。



二师兄的小肉铺



品牌IP化策划

让产品自带话题和流量,成为营销原点


通过IP化的打造既能增强产品的识别力,又能让产品拥有人格化的温度,也让品牌的话题和流量自然而来,品牌IP化,让用户爱上你,这是赛尚团队的践行体系。

赛尚团队以“九皇山二师兄”作为品牌命名,以“九皇山二代野生跑山猪”做为原型创意,结合九皇山特有的西羌风情,以羌族的服饰特色为辅助元素,打造出极具识别力和性格特点的二师兄家族。


一座好吃的大山



人格化的名称加上人格化的形象,让产品活起来,有温度有调性,非常容易形成画面感,也让品牌后续有更多的互动玩法、以及场景化演绎。

在二师兄家族中,二师兄由于经常在大山上跑跑跳跳,是个名符其实的健身达人,老婆是时髦精,孩子是爱好音乐的小朋友;且响应国家号召,与时俱进走进三胎时代,一家人齐齐整整,IP形象集结亮相!



九皇山


九皇山



由此延伸出来的二师兄表情包、二师兄萌宠玩偶等,则可以让这一IP形象活跃在微信群,嗨动在各个消费角落。

zui终九皇山第 一代产品策划包装正式面世,以“九皇山二师兄”为主识别,聚焦九皇山丰富的产业资源,契合品牌人格化的沟通方式,唱响“一座好吃的大山,带我回家”的品牌slogan。



北川美食家


北川美食家


九皇山二师兄



用一坐大山打造体验场景

体验带来认知,认知产生交易


营销的核心是建立消费认知,场景化体验是建立认知的zui佳手段,因为身临其境,深有体会,所以终身难忘。

传统品牌在建体验馆、体验中心,而景区用一座山打造体验场景,这是传统品牌所不具备的全域营销资源。

赛尚团队通过场景体验的设计,让游客在景区游览的过程中,通过九皇山云中牧场将二代野生跑山猪的生长环境一览无遗,在九皇山云中餐厅体验到zu新鲜的美食;

逮猪游戏、屠宰参观,有娱乐性、有参与感、有仪式感;zui终形成深体验,建立强认知,带来的是对产品价值感的认同。



九皇山


九皇山二师兄大礼包



通过场景化落地,让体验更深度,让传播互动化,让品牌口碑化,让交易顺其自然,“九皇山二师兄的小肉铺”携九皇山系列产品和二师兄IP家族重磅亮相!

作为一款高价值感的食品,“九皇山二师兄的小肉铺”礼品属性非常强,赛尚团队通过细分不同的社交礼品场景:

送家人“给家人送口福,自己心底更幸福 ”、送丈母娘“大礼包两箱,轻松搞定丈母娘”、送老师“师恩重如山,送上一座好吃的大山”、送亲戚“ 走亲访友,九皇腊肉拎上走”……

分别做场景内容输出,链接人货场情,实现无人化推广,解决拜访送礼的需求,助力产品热销。

深度体验带来深度消费,让认知变现,让产品热销。更多九皇山产业策划产品、升级产品将陆续揭晓,敬请期待……



九皇山


九皇山


IP化产品:辛小夷面膜



























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