项目背景

九皇山景区是国家AAAA级旅游景区，位于四川省北川县，以四川省内市场为核心，以各省客源地市场为重点辐射，景区定位以云中“羌”寨为核心吸引物的羌情文化+自然生态体验综合性的游览圣地。

2021年，与赛尚品牌策划达成战略合作，导入文旅+产业双轮驱动模式，实现丰富服务，增强体验，持续增加营收的目的。

品质是第 一生产力

建立二代野生跑山猪价值认知体系

九皇山产业资源丰富，这里有万亩野猪林、猿王洞洞藏酒、万亩古树辛夷花、野生菌菇等，其中九皇山二代野生跑山猪被誉为“猪中爱马仕”。

九皇山二代野生跑山猪，成长在海拔2000多米的高山上，“生活条件优越”，吃天麻饮山泉，膘肥肉厚，是制作腊肉的上等佳品。

在腊肉制作中，九皇山精选500天以上二代野生跑山猪，用松柏柴木小火熏制，采用羌族特有工艺，低温自然风干而成。

品质是第 一生产力，精准的创意定位和卖点提炼同样重要，根据调研结果赛尚团队基于“产品创新、消费习惯与认知、市场竞争态势”来综合确定产品卖点：

500天+九皇山二代野生跑山猪；食天麻饮山泉；松柏柴木小火留烟熏制；羌族古法秘制；

从消费者角度出发，用直白通俗的语言，提炼建立九皇山二代野生跑山猪价值认知体系，塑造高端品牌。

品牌IP化策划

让产品自带话题和流量，成为营销原点

通过IP化的打造既能增强产品的识别力，又能让产品拥有人格化的温度，也让品牌的话题和流量自然而来，品牌IP化，让用户爱上你，这是赛尚团队的践行体系。

赛尚团队以“九皇山二师兄”作为品牌命名，以“九皇山二代野生跑山猪”做为原型创意，结合九皇山特有的西羌风情，以羌族的服饰特色为辅助元素，打造出极具识别力和性格特点的二师兄家族。

人格化的名称加上人格化的形象，让产品活起来，有温度有调性，非常容易形成画面感，也让品牌后续有更多的互动玩法、以及场景化演绎。

在二师兄家族中，二师兄由于经常在大山上跑跑跳跳，是个名符其实的健身达人，老婆是时髦精，孩子是爱好音乐的小朋友；且响应国家号召，与时俱进走进三胎时代，一家人齐齐整整，IP形象集结亮相！

由此延伸出来的二师兄表情包、二师兄萌宠玩偶等，则可以让这一IP形象活跃在微信群，嗨动在各个消费角落。

zui终九皇山第 一代产品策划包装正式面世，以“九皇山二师兄”为主识别，聚焦九皇山丰富的产业资源，契合品牌人格化的沟通方式，唱响“一座好吃的大山，带我回家”的品牌slogan。

用一座大山打造体验场景

体验带来认知，认知产生交易

营销的核心是建立消费认知，场景化体验是建立认知的zui佳手段，因为身临其境，深有体会，所以终身难忘。

传统品牌在建体验馆、体验中心，而景区用一座山打造体验场景，这是传统品牌所不具备的全域营销资源。

赛尚团队通过场景体验的设计，让游客在景区游览的过程中，通过九皇山云中牧场将二代野生跑山猪的生长环境一览无遗，在九皇山云中餐厅体验到zu新鲜的美食；

逮猪游戏、屠宰参观，有娱乐性、有参与感、有仪式感；zui终形成深体验，建立强认知，带来的是对产品价值感的认同。

通过场景化落地，让体验更深度，让传播互动化，让品牌口碑化，让交易顺其自然，“九皇山二师兄的小肉铺”携九皇山系列产品和二师兄IP家族重磅亮相！

作为一款高价值感的食品，“九皇山二师兄的小肉铺”礼品属性非常强，赛尚团队通过细分不同的社交礼品场景：

送家人“给家人送口福，自己心底更幸福 ”、送丈母娘“大礼包两箱，轻松搞定丈母娘”、送老师“师恩重如山，送上一座好吃的大山”、送亲戚“ 走亲访友，九皇腊肉拎上走”……

分别做场景内容输出，链接人货场情，实现无人化推广，解决拜访送礼的需求，助力产品热销。

深度体验带来深度消费，让认知变现，让产品热销。更多九皇山产业策划产品、升级产品将陆续揭晓，敬请期待……

IP化产品：辛小夷面膜