甘蔗捅了蜜蜂窝 | 清甜真本色! 品牌IP化

凭什么要年轻人以牺牲口感为代价喝所谓的0糖“假甜”饮料?这是赛尚品牌IP化落地案例:甘蔗捅了蜜蜂窝——气泡果汁。捅马蜂窝、捅娄子是年轻人成长路上的必然经历,赛尚团队做了“甘蔗捅了蜜蜂窝”的命名,命名虽长可商标注册,与年轻人敢捅敢当的情绪共鸣。同时“捅”字也注册商标,两者均抢占超级认知元素、过目不忘。产品占位——清甜真本色,口感不妥协,与假甜战斗到底。开启:拒绝假亲、假近、假殷勤,年轻就要真本色,与0糖假甜战斗到底的传播话题。

  • 客户名称 :    甘蔗捅了蜜蜂窝 | 清甜真本色!
  • 合作项目 :    品牌IP化
  • 创作日期 :    2021-08-13



抢占IP化命名

让消费者过目不忘


赛尚团队通过头脑风暴zui终确定“甘蔗捅了蜜蜂窝”的品牌命名,命名有情绪、有调性、有人格、有品类!

命名虽长但可商标注册,与年轻人敢捅敢当的情绪共鸣。同时“捅”字也注册商标,两者均抢占超级认知元素、过目不忘。





蜂蜜甘蔗


甘蔗捅了蜜蜂窝



包装大创新 

开创饮品"桶"时代


在包装设计上,为了实现包装和产品特性的超级吻合和联想,“甘蔗捅了蜜蜂窝”大胆使用“高档纸桶装”,

配合“浓稠蜂蜜和甘蔗节”设计,不仅“夺人眼球”更是“过目不忘”。




甘蔗捅了蜂蜜窝



品牌有调性

好品牌自带传播势能


“敢捅马蜂窝”是一种让人赞赏的精神和行为,“甘蔗捅了蜜蜂窝”更是对这个超级IP的“绝妙嫁接”。

产品占位——清甜真本色,我们口感不妥协,与假甜战斗到底。开启:拒绝假亲、假近、假殷勤,年轻就要真本色,拒绝0糖假甜传播话题。

品牌IP化,就是让好品牌自带传播势能!我们卖的不是饮料,我们卖的是“情感、情绪”的表达物!





清甜真本色


甘蔗捅了蜜蜂窝



品质在升级 

坚持真本色,极简配料非凡味道


“甘蔗捅了蜜蜂窝”以“真本色”为产品研发原则,用极简配料,实现非凡味道。

清甜真本色,口感不妥协!产品“0色素,天然色”“0稳定剂”“0果葡糖浆”,以蜂蜜和甘蔗汁为主要甜度和风味来源,融合出了独特“蜜蔗”清香。







场景来唤需

定位"年轻人的社交饮品"


场景是产品的研发逻辑,选对消费场景很重要,“甘蔗捅了蜜蜂窝”定位“年轻人的社交饮品”!

在年轻人的典型社交场景中“生日会、毕业宴、小聚时、重逢聚……这些场景需要的“轻奢”和“炫耀”,







相对更具价值感和新奇的产品更契合场景需求,低廉品不能做社交,没面子!

“甘蔗捅了蜜蜂窝”高格调、高颜值、高价值感完美契合年轻人的场景社交需求。







展厅场景化

形成直击终端的场景体验


产品玩场景,品牌玩IP,传播玩调性,认知玩体验。

“甘蔗捅了蜜蜂窝”,让招商展厅不再是简单的产品展示,成为直击终端的场景体验!






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