42.195组合装 | 用马拉松的精神酿一瓶好酒 品牌IP化

42.195是马拉松全程的公里数,面对一款马拉松跑友的酒,赛尚团队以42.195这个超级符号对这款酒进行命名。这也正是赛尚团队所践行的“产品符号化”原则,把公共认知的超级符号,通过设计让品牌所占有。

在包装呈现上,赛尚团队开发了不同的马拉松举办城市的插图,从命名到插画,精准聚焦,深度引爆,用马拉松精神酿一瓶好酒。

42.195马拉松酒一经上市,就在马拉松跑友群体中获得了高度的关注,企业产品需要不段迭代升级,以场景为研发逻辑,构建产品矩阵,42.195半程赛酒、42.195马拉松纪念酒、坦白说等应运而生。

  • 客户名称 :    42.195组合装 | 用马拉松的精神酿一瓶好酒
  • 合作项目 :    品牌IP化
  • 创作日期 :    2021-06-15



IP化命名

占位49.195超级符号


42.195是马拉松全程的公里数,面对一款马拉松跑友的酒,赛尚团队以42.195这个超级符号对这款酒进行命名。

这也正是赛尚团队所践行的“产品符号化”原则,把公共认知的超级符号,通过设计让品牌所占有。






以场景为研发逻辑

用马拉松的精神酿一瓶好酒


42.195致力于将产品融入有共同的价值观、共同兴趣爱好的马拉松人群的品味生活,

在包装呈现上,赛尚团队开发了不同的马拉松举办城市的插图,

从命名到插画,精准聚焦,深度引爆,用马拉松精神酿一瓶好酒,产品自上市后,在马拉松跑友群体得到高势能关注!









结合马拉松人的生活场景

开发42.195马拉松酒半斤装


21.0975就是42.195酒在马拉松人的生活场景中挖掘的另外一个承载了马拉松人精神文化的产品。

结合马拉松人的生活场景,开发42.195马拉松酒半斤装,将其与马拉松半程赛连接,名称定为21.0975,

并开发符合人体工程学的三角瓶型设计,简约的图案设计与瓶型形成时尚的质感传递,深受马拉松人喜欢,一经上市,市场销量迅速打开。









企业产品需要不断迭代更新

42.195马拉松纪念酒应势而生


企业的产品需要不断迭代更新,更需要有不同时间段的关注点。

挖掘马拉松长跑爱好者所熟知的马拉松配速员“兔子”的共同认知,结合马拉松人的生活场景,






提取兔子符号并将兔子元素进一步升华结合三角固定功能,

赛尚团队开发42.195马拉松纪念酒,融入马拉松人生活场景,瓶型可放置奖牌。









42.195坦白说

让产品成为小场景的仪式和道具


42.195坦白说意在打造马拉松人小型场景的沟通酒,

是马拉松跑友的庆功酒、交流酒、自饮酒,“坦白说”在这里是马拉松跑友们聚会助兴的道具。






42.195坦白说的推出,创造的不仅是酒的功能价值,对于马拉松跑友们来说,

通过“坦白说”瓶体的的语录,能还原马拉松跑友们的心声,从而和用户产生内心共鸣。






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