42.195坦白说｜让产品成为场景的仪式和道具！

42.195坦白说｜让产品成为场景的仪式和道具！品牌IP化

「42.195马拉松酒」自上市以来，秉承用马拉松的精神酿一瓶好酒，此次，“坦白说”的推出，我们创造的不仅是酒的功能价值，对于马拉松跑友们来说，我们希望通过“坦白说”瓶体的的语录，还原马拉松跑友们的心声，从而和用户产生内心共鸣。总之，「42.195坦白说」是在满足马拉松人认知共识、视觉美感、功能需求的同时，也把基于共同价值观、共同兴趣爱好的马拉松人群的品味生活发挥到了极致。

客户名称 : 42.195坦白说｜让产品成为场景的仪式和道具！
合作项目 : 品牌IP化
创作日期 : 2021-06-04

42.195 坦白说 | 品牌策划｜产品IP化｜包装设计

细分消费需求，构建产品矩阵，作为赛尚的战略合作伙伴，「42.195马拉松酒」zui新推出的“坦白说”正式上线了。「42.195坦白说」意在打造马拉松人小型场景的沟通酒，是马拉松跑友的庆功酒、交流酒、自饮酒，“坦白说”在这里是马拉松跑友们聚会助兴的道具。

| 让产品成为小场景的仪式和道具 |

说到场景的仪式和道具，我们知道中秋赏月是一个IP仪式，月饼是一个IP道具；过年贴对联是一个IP仪式，对联就是一个IP道具。「42.195坦白说」推出的目的是成为马拉松跑友的一个IP文化符号，成为马拉松人饮酒场景的仪式和道具。

「42.195马拉松酒」自上市以来，秉承用马拉松的精神酿一瓶好酒，此次，“坦白说”的推出，我们创造的不仅是酒的功能价值，对于马拉松跑友们来说，我们希望通过“坦白说”瓶体的的语录，还原马拉松跑友们的心声，从而和用户产生内心共鸣。
总之，「42.195坦白说」是在满足马拉松人认知共识、视觉美感、功能需求的同时，也把基于共同价值观、共同兴趣爱好的马拉松人群的品味生活发挥到了ji致。

| 售卖情绪比兜售产品更有品牌价值 |

“都说跑步分泌多巴胺，快乐程度仅次于恋爱！今天你恋爱了吗？”
“跑得慢，听到的全是闲言碎语；跑的快，身边全是风声……“
……

「42.195坦白说」在视觉呈现上，赛尚团队从马拉松人的情感、生活、跑马、装备等不同角度入手，提炼能引发跑马人共鸣的语录、场景、插画等元素，在外包装上应用。橙红+黑的色调搭配，在视觉上给人激情、炫酷、热爱的感官体验，也更加契合跑马人的内心情绪。

还原马拉松人的生活，并将其带入到产品的包装上，马拉松人的“坦白说”，更能激起马拉松人的强烈共鸣。对于「42.195坦白说」来讲，激发用户购买的不仅仅是酒的功能价值，更是直击跑马人内心的精神文化。

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