品牌是工业化时代的产物，是声量传播，IP是互联网环境下的产物，是自传播。在新时代下，要实现品牌的IP化，就需要从品牌化思维向IP化思维进行转变：人格化、场景化、符号化、标签化。
赛尚团队首先对中食博做了品牌视觉体系规范，针对中食博食品博览会的行业属性，挖掘品牌特质，打造了“福马咚咚”的IP形象。“福马咚咚”以河马为原型，大嘴吃天下，十分具有喜感和识别力。在品牌IP化之路中，人格化是IP的灵魂，让品牌更具有情绪、情感、思维，能够更好的和我们的用户交流，并具有话题和流量。
品牌是工业时代的产物，是声量传播
IP是互联网环境下的产物，是自传播
新时代下，要实现品牌的IP化，就需要从品牌化思维向IP化思维进行转变：人格化、场景化、符号化、标签化。
品牌人格化是IP化的核心
打造福马咚咚IP形象与用户更好交流
赛尚团队首先对中食博做了品牌视觉体系规范，针对中食博食品博览会的行业属性，挖掘品牌特质，打造了“福马咚咚”的IP形象。
“福马咚咚”以河马为原型，大嘴吃天下，十分具有喜感和识别力。
人格化是IP化的灵魂，让品牌更具有情绪、情感、思维，能够更好的和我们的用户交流，并具有话题和流量。
福马咚咚IP形象统筹品牌视觉
可跨品类形成主品牌的统一记忆
福马咚咚IP形象统筹品牌视觉，让整体设计更加规范统一，可跨品类形成主品牌的统一记忆。
后续在合作中食博打造休闲零食中，福马咚咚作为品牌IP形象，辅以场景式表达语录演绎情绪，可带受众进入场景、引发共鸣、形成购买指令。
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