践行品牌IP化

打造新时代好产品

新食代的好产品，需要我们理解消费需求，不仅给用户提供的是一个产品，更是一个场景解决方案，如此才能逆势增长。

圈粉达人从用户标签化、命名人格化、产品符号化、包装设计场景化四个方面践行品牌IP化思维。

坚持用户标签化

用目标用户达成连接

牛杂粉作为一款休闲速食品，主要消费群体以95、00为主力，多为学生和上班族，

他们购买这类休闲速食品zui主要的原因是为了改善心情，追求的是口味、口感的刺激和品牌的独特调性。

坚持用户标签化思维，就是要找到我们的用户后，和我们的用户达成连接。

圈粉达人:粉你哦

命名人格化具有自传播属性

“圈粉”是认知度、使用频率极高的网络暖词，圈与被圈都是爱，都是互动。

“达人”在网络中指活跃的用户或某领域专业的高手，具有极强的人格化色彩。

“粉你哦”是一句口头禅，更是有画面感的场景、有温情的社交、有吸引力的内容媒体化，

产品的社交属性同时会赋予产品传播力，随着消费者的演绎，也将赋予这款产品无限可能。

产品符号化

占位超级认知元素

对于新生代来说，他们是互联网原住民，用表情包斗图也是他们的日常。

赛尚团队以网红表情包和qq经典表情包为素材，创作四款人物表情包“惊呆了”、“好窃喜”、“你懂得”、“色眯眯”！

一个生动的表情包成为了“圈粉达人”的IP符号，

符号化不但让产品具有识别力，而且更具有人格化的温度，让产品拥有话题和流量。

场景是产品的研发逻辑

产品是场景的解决方案

场景化的功能就是给用户提供解决方案，与用户达成情感连接。

弹幕是新生代熟悉的内容，「圈粉达人」塑造了四个萌萌哒的表情包形象，

应用在关东煮、螺蛳粉、牛杂粉、花甲粉等不同品类上，

用弹幕的形式把年轻人的生活方式和心声带入到产品包装上：“连粉条都有韧性，生活更要自力更生”……