果汁杀出重围就要品类创新突破

团队以均衡果汁为品类切入点

消费者需求越来越细分化、个性化，NFC果汁要想杀出重围，就需要做品类创新突破。

 团队历经充分的市场调研及消费洞察，zui终确定以NFC100 %均衡果汁为品类切入点。

NFC代表"鲜"，100 %突出"纯"，而均衡不仅体现在"榴莲+山竹"、"芒果+百香果"、"葡萄+蓝莓"等果汁原料的复配多元，更是代表了果汁新品类的一个创新开拓和迭代升级。

践行品牌IP化

借力小钻风大IP命名"果钻风"

命名是品牌的战略，借力小钻风的大IP，赛尚团队zui终确定品牌命名：果钻风，并开发相应的IP人物识别符号。

差异化包装构建竞争壁垒，在设计执行中，赛尚团队选择弱化果钻风品类属性，突出品牌符号，以插画风格提升包装识别度，以利乐钻包装彰显定位，

与市场上的玻璃瓶和普通PE瓶果汁产品形成鲜明区隔，成功打造终端陈列的视觉冲突，抓住消费者的关注。

以IP演绎品牌互动新玩法
"大王说"深入传递品牌新主张

以IP演绎品牌互动新玩法，小妖上山寻果的使命与天然的品质水果产生联想，而大王则是新中产的化身，坚持品质消费，只为美好生活，

后续还将通过“大王说喝点鲜的很有必要！”、 “大王说100 %才能表达心意”、 “大王说……”等 IP语录的人格化演绎，

巧妙展示中产阶级的生活方式和品质追求，深入传递“果汁果钻风，鲜纯更均衡”的品牌主张。

新营销模式助力果钻风

在果汁市场杀出重围引爆市场

果钻风与赛尚品牌创意机构签订战略合作，亮剑咨询公司董事长牛恩坤为营销顾问，

组建一支由饮品行业企业家、职业营销团队、咨询专家、创意机构以及资本公司构成的精英团队，导入新营销模式，全力运营果钻风NFC均衡果汁！

产品一经推出，迅速在果汁市场杀出重围，引爆市场。