果钻风NFC均衡果汁|大王说喝点鲜的很有必要! 品牌IP化

品牌IP化从命名开始,借力西游记“小钻风”的大IP,赛尚团队最终确定品牌命名:果钻风,并开发相应的IP人物识别符号。

差异化包装构建竞争壁垒,在设计执行中,赛尚团队选择弱化果钻风品类属性,突出品牌符号,以插画风格提升包装识别度,以利乐钻包装彰显定位,与市场上的玻璃瓶和普通PE瓶果汁产品形成鲜明区隔,成功打造终端陈列的视觉冲突,抓住消费者的关注。

以IP演绎品牌互动新玩法,小妖上山寻果的使命与天然的品质水果产生联想,而大王则是新中产的化身,坚持品质消费,只为美好生活,后续通过“大王说……”等 IP语录的人格化演绎,巧妙展示中产阶级的生活方式和品质追求,深入传递“果汁果钻风,鲜纯更均衡”的品牌主张。

  • 客户名称 :    果钻风NFC均衡果汁|大王说喝点鲜的很有必要!
  • 合作项目 :    品牌IP化
  • 创作日期 :    2021-06-03



果汁杀出重围就要品类创新突破

团队以均衡果汁为品类切入点


消费者需求越来越细分化、个性化,NFC果汁要想杀出重围,就需要做品类创新突破。

 团队历经充分的市场调研及消费洞察,zui终确定以NFC100 %均衡果汁为品类切入点。

NFC代表"鲜",100 %突出"纯",而均衡不仅体现在"榴莲+山竹"、"芒果+百香果"、"葡萄+蓝莓"等果汁原料的复配多元,更是代表了果汁新品类的一个创新开拓和迭代升级。









践行品牌IP化

借力小钻风大IP命名"果钻风"


命名是品牌的战略,借力小钻风的大IP,赛尚团队zui终确定品牌命名:果钻风,并开发相应的IP人物识别符号。

差异化包装构建竞争壁垒,在设计执行中,赛尚团队选择弱化果钻风品类属性,突出品牌符号,以插画风格提升包装识别度,以利乐钻包装彰显定位,

与市场上的玻璃瓶和普通PE瓶果汁产品形成鲜明区隔,成功打造终端陈列的视觉冲突,抓住消费者的关注。







以IP演绎品牌互动新玩法
"大王说"深入传递品牌新主张


以IP演绎品牌互动新玩法,小妖上山寻果的使命与天然的品质水果产生联想,而大王则是新中产的化身,坚持品质消费,只为美好生活,

后续还将通过“大王说喝点鲜的很有必要!”、 “大王说100 %才能表达心意”、 “大王说……”等 IP语录的人格化演绎,

巧妙展示中产阶级的生活方式和品质追求,深入传递“果汁果钻风,鲜纯更均衡”的品牌主张。








新营销模式助力果钻风

在果汁市场杀出重围引爆市场


果钻风与赛尚品牌创意机构签订战略合作,亮剑咨询公司董事长牛恩坤为营销顾问,

组建一支由饮品行业企业家、职业营销团队、咨询专家、创意机构以及资本公司构成的精英团队,导入新营销模式,全力运营果钻风NFC均衡果汁!

产品一经推出,迅速在果汁市场杀出重围,引爆市场。





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