2022-01-10

新营销

设置门槛一是让产品感觉有价值,二是用户感觉有价值

接上篇文章:一个好产品要具备的三个核心要点


第二阶段:场景破圈


前面提到,垂直圈层非常容易找到,但是垂直圈层往往是专业用户,非常理性,不容易引发传播和分享,这里的垂直圈层可能是种子,让垂直圈层生根发芽。

除了土壤之外,还要找到生长环境----这里的环境就是产品X场景,一个产品有了具体的场景,才能产生情感和情绪,才有清晰的使用价值和社交用途。

产品X场景之后,才有了体验感,更重要的是在于形成了一个独特的社交空间,在这个空间里,用户面对产品时,交流的都是感官上的体验和有趣的联想。这种人物场融合出来的价值,就产生了情感的化学反应。

产品X场景,产品功能中增加了情感成分,场景因为产品有了表达载体,就会吸引专业圈之外的人去关注,关注的人越多,就形成了网络密度。

这里值得注意的细节:社交产品与大众产品在推广过程中zui大的不同是距离感或者叫门槛。其目的是让普通用户有仰视感,越有仰视感,就越能吸引有社交引领作用的人进来。正因为有了门槛,也就有了地位,分层分级才有挑战和流动价值,因此设置门槛一是让产品感觉有价值,二是用户感觉有价值。推荐阅读




 

作者:牛恩坤

文章来源:刘春雄新营销