坚持用户标签化思维

让用户认为"这个产品是我们群体应该喝的"

开发一款新产品，那这款新产品就要符合用户的场景需求、价值认知以及审美标准。

以用户为导向，还要坚持用户便签化思维，就像老年人喝普洱，年轻人喝果汁茶，这就是标签化，

我们要做就是，让用户认为“这个产品就是我这个群体应该喝的“！

好策划从命名开始

挖掘90后的语言习惯确定"烎菓"命名

新生代们惯用的热词担当，无不表达着“燃、正能量、有担当、幽默、快乐”等主张，

zui终我们确定了"烎菓"产品命名，并提出广告语：菓力全开，烎爆快乐！

“烎”代表着光明，现在多用来形容一个人的斗志昂扬、热血沸腾，可以用来表示“霸气”、“彪悍”等诸多意，

符合当下新生代的表达习惯，加以“菓”字，表达果汁茶的品类。

产品场景化

与用户产生情感连接

市面上很多果汁茶视觉呈现的确很漂亮，很生动，但是生动化本身只诉说自己美，

并没有表达它的美和用户有什么关系，而场景化zui重要的功能，就是让用户产生这种情感连接。

把年轻人的生活方式带入到产品的包装上，让用户体验到这种愉快的氛围，

并带入到这个场景来，用个性化与场景化的表达和我们的新生代进行更好的连接！