鸡大哥 | 鲜出爱的味道! IP化产品

通过调研,根据鸡精调味料的主要消费群体,赛尚团队原创设计“鸡大哥”的卡通IP形象,打造出一个上得厅堂的硬汉,下得厨房的“暖”男IP形象,确定“为爱做饭”的品牌调性。

在包装规格上,赛尚团队细分三联包家庭装、厨师装、桶装、矮罐装、碗装等多种包装规格,满足不同场景需求,不仅解决了消费痛点,也提升了产品品质感与体验感;“减半使用一样鲜”产品广告语,进一步强调产品优势,同时契合目前大家健康意识升级现状。

「鸡大哥」人格化演绎企业品牌形象,增加了品牌的亲和力与温度感,从而实现深度连接消费者的目的。当用户体验是和一个有趣的灵魂在交流和碰撞,当用户愿意提起、讨论、传播,流量就自然而来了,随之而来的是销量的增长。

  • 客户名称 :    鸡大哥 | 鲜出爱的味道!
  • 合作项目 :    IP化产品
  • 创作日期 :    2021-06-03



IP人格化
打造鸡大哥暖男"IP"形象

调料品市场家庭消费以中、青年女性为主要消费群体,角色为母亲、妻子。

结合鸡精的主要消费群体,赛尚团队原创设计了“鸡大哥”的卡通IP形象,

打造出一个上得厅堂的硬汉,下得厨房的“暖”男IP形象,确定“为爱做饭”的品牌调性。









人格化演绎品牌形象
确定"为爱做饭"的品牌调性

人格化是品牌IP化的灵魂,可以让品牌更具有情绪、情感、思维,能够更好的和我们的用户交流,并具有话题和流量。

「鸡大哥」人格化演绎企业品牌形象,增加了品牌的亲和力与温度感,从而实现深度链接消费者的目的。







以场景为研发逻辑
多样包装规格满足不同场景需求

在包装规格上,赛尚团队细分三联包家庭装、厨师装、桶装、矮罐装、碗装等多种包装规格,

满足不同场景需求,不仅解决了消费痛点,也提升产品的品质感与体验感;

“减半使用一样鲜”产品广告语,进一步强调产品优势,同时契合目前大家健康意识升级现状。










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