2022-01-22

新营销

“一物一码”+小程序,将商品、门店、消费者一一对应起来

通过门店助手,品牌商家可以让上新、促销类信息规模化触达门店。

那么问题来了:门店为什么要加入你的系统?

 

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小程序

帮助门店快速接入各类营销场景

品牌商沉淀消费数据


答案是:小程序是个服务平台。

加入系统,不仅可以实现快速认证,建立与品牌的联系,而且门店将获得收货、返利、开展营销活动、在线支付的能力。

门店收货时,需要扫箱码,商品与具体门店就绑定起来。


现在洋河的大部分线下活动都是通过数字化的方式来展开。

“举个例子,两节(春节和中秋)促销是我们每年的重中之重。促销开始后,终端门店从经销商收货时,可以通过扫描箱码的方式得到收益;而当门店进行销售时,通过瓶码抽奖、促销券等方式,又和消费者的互动结合起来。”



也就是说,针对终端门店的活动激励,门店需要扫商品上的二维码,通过小程序获取。针对消费者的促销活动,也是以在线的数字化方式完成。

比如,消费者购买酒后,扫瓶码说“再来一瓶”。

消费者中奖了,终端门店也会得到相应的奖励,这就推动了它的参与积极性——很多门店会自发在其私域进行传播扩散;同时,活动将消费者导流回到门店场景消费,又丰富了门店的消费流量,终端门店的满意度也大大提升。


也就是说,借助系统运营,进一步形成流量闭环。

而且结合在线支付功能,终端门店“做生意”变得更加简单:品牌方的市场投入可以量化,门店自身的收益状态也变得更加清晰。

在线交易、促销支持、费用核销、私域运营,都可以通过小程序来完成。

总结来讲:“一物一码”+小程序,将具体的商品、门店、消费者一一对应起来,门店获得商家服务的同时,为消费者提供服务,二者体验服务的同时,各自获得利益。

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作者:任文青

文章来源:刘春雄新营销