首先，站在宏观视角来看。

2021下半年，我们明显能感受到一个变化，互联网巨头们风光不再。反垄断和一系列监管政策出台之下，巨头们似乎低调很多。

无论是市场经营导向，还是舆论传播导向，都更加偏向助农、科技、就业方向。回忆过去几年，互联网业态下的商业，基本就是融资、烧钱、攻城、打仗、补贴。

典型的便是过去两年大热的社区团购赛道。zui终在国家监管下逐渐降温，巨头剩下的寥寥几个小平台在本地精耕，回归真实生意，在传统主流零售业态之下做差异经营。

除了巨头本身业态，再看巨头加持下的“头部”生意。12月20日，头部主播薇娅因偷税被官方通报，处以13.14亿的巨额罚款。

不少业内人士判断，薇娅事件后，直播生态不再唯“头部论”，长尾市场的价值开始显现。

简而言之，直播电商告别野蛮生长，更加规范，更加健康。

无论是社区团购的降温，还是反垄断法的推出，以及薇娅事件的爆出，其背后都指向：互联网行业不再是赢者通吃的游戏，互联网公司的目标更不是在于称王称霸。

再回到国家层面，从2021年初提出的“共同富裕”，随后在一年中，各领域各政策中反复被提及。从“共同富裕”背后的商业逻辑看，也符合当前互联网降温，脱虚向实，回归实体等一系列现实的动向。

之前因为疫情的出现，各类披着互联网外衣的新渠道涌现，短短一两年时间，市场规模呈现百倍千倍的增长，新渠道的背后少不了资本的身影。

而如今，我们也能明显看到，资本在冷却，转而向硬科技、新技术方向，代表事件便是造车新势力的逆势崛起。

随着疫情从偶然性的黑天鹅，变成白天鹅，再到如今的常态化，客观社会环境正逐步趋于稳定，互联网巨头和资本，开始低调和收敛，以及国家这只“看不见的手”在其中向着共同富裕的目标进行干预。

因此，从多方视角来看，2022年的渠道演变将会趋于稳定，告别以往野蛮发展的态势。

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作者：袁来

文章来源：刘春雄新营销