任何新消费品牌，不管线上的浪掀得再大，zui后都要走向线下，线下是行业共识，但并不全对。新消费品牌要走向的是全域。
任何新消费品牌，如果它的产品、场景（场景化落地）、人群不能在一个时空点交集，那么它成功的可能微乎其微。
线上的无限货架带来的供给过剩，也让消费者选择的认知瘫痪，当消费者不知道选择什么好的时候，相比起来推销式广告，消费者更愿意听取算法，KOL/KOC和身边朋友的推荐。
但是做抖音小红书直播KOC是流量打法，做的越多死的越快？因为种草目的是为了收割。
今天市场已经从记忆型营销，转变为体验式营销（新营销全案）。
企业要面对的四大变化：
1. 传播已经从过去的大传播变成了小传播；
2. 产品也从过去的大单品变成了多产品；
3. 渠道从过去的单一模式变成了多渠道；
4. 供应链的低成本送达变成了高效率交付。
渠道已经进化到了无限：任何能够与消费者产生信息交互的场景，都可以产生交易，任何产生交易的地点，厂家必须都要视为渠道。
中国的消费人群结构已经从金字塔型转换为了橄榄型，大量的中产，已经有能力，也有意愿去消费更好的、更有品质的产品。
而且这群人已经从产品功能性消费，转变为情绪性消费、价值观认同消费，谁能够给他带来情绪的感染，价值观的认同，谁就能够获得消费者的野性消费。
消费已经从生理消费，品质消费，社交消费转变成情绪消费，成瘾消费，健康消费。
营销体系从过去的大单品、大传播、深分销模式，变成多产品、小传播、全网交易、线上线下一盘货交付、私域模式。
作者：赵波
文章来源：刘春雄新营销
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