2021-11-03

IP化落地

【新商业百家讲坛】于卫红:IP化驱动是互联网时代品牌传播的新路径

赛尚品牌设计创始人 于卫红

◎ 于卫红 《新商业百家讲坛》


赛尚品牌设计 创始人,新营销体系(品牌创意、设计传播、场景化)联合创始人,中国食品产业成长之星“年度杰出营销案例奖”获得者



荣耀七十年,品牌新时代!


6月11日,江苏南京,第三届夏交会盛大开启,一个全面为糖酒食品行业人士提供洞察行业的舞台。


在同期举行的新商业百家讲坛主题峰会上,来自国内著名的智业大咖、优秀经销商代表同步进行主题演讲,让参会者能够面对面聆听大咖解读,从而在产品选择、行业信息、发展趋势、实战操作等方面都能有诸多交流和收获。


作为新营销体系联合创始人,郑州赛尚品牌创意传播机构创始人于卫红进行了《互联网时代品牌传播的新路径——品牌IP化驱动》的主题演讲!



《互联网时代品牌传播的新路径

——品牌IP化驱动》


《新商业百家讲坛》上,于总表示传播自古有之,随时代的发展和科技的进步不断演变,但目的没有根本的改变。之所以出现品牌在互联网时代传播低效、不兼容,是因为互联网时代传播环境发生了改变!


其中移动互联新工具的出现让自传播成为了可能,基于大众媒体的大众传播逐渐失去效果。商家也由传统的品牌之争转向流量之争,而独立流量是新食代品牌和产品竞争的核心。没有传播可能就没有商业。


赛尚品牌设计创始人 于卫红


品牌IP化,是赛尚品牌创意团队在新营销环境下对品牌创意传播新路径的实战总结和探索。


而在互联网时代,品牌IP化的路径则是:人格化、符号化、标签化、场景化。


赛尚品牌设计创始人 于卫红


在论坛现场,于总详细解读了消时乐品牌创建和IP化蜕变之路——从差异化到个性化,从生动化到场景化,从推广化到传播化,从图形化到人格化。


欢聚食刻消时乐


消时乐 场景化


消时乐


消时乐


也许有些品牌注定永远成不了IP,对于这个问题,于总也提出了这样的解决方案:我们可以通过IP化设计,让子品牌、产品成为IP,让品牌关联人成为IP,让营销推广活动成为IP ……具有社交货币价值的话题和流量。


互联网时代,品牌和产品之争即流量和话题之争,有流量和话题的营销是新营销,有流量和话题的品牌是IP,有流量和话题的产品是IP化产品。品牌产品IP化就是赋予符号化、标签化、场景化、人格化等特点,让用户自愿传播、自愿讨论、自愿分享从而使品牌产品具有社交货币价值。


总之,IP化驱动——互联网时代品牌创意传播的新路径。


新营销


从产品命名到定量分析,从研究结论到产品创意等工作,赛尚品牌创意创始人于卫红带领团队立足品牌策划、产品IP化设计、场景化落地、互动传播版块践行新营销,服务了众多诸如消时乐、刁小妹、果钻风、42.195马拉松酒等IP化案例,未来也将持续为行业奉献更多的案例!