升级后的中沃王屋岩泉果汁苏打水火了。当然这首先要得益于中沃强大的渠道力量，同时产品升级，场景化设计赋予产品的社交属性也是其火爆的核心因素。

营销专家刘春雄老师说：未来食品的增量主要来源于休闲场景，未来的产品都要有社交属性。

在物质过剩的时代，“吃”不再是因为饿、“喝”也不再是因为渴。随着产能的过剩、同质化产品的饱和，食品行业面临数量挤压的问题。传统思维企业增长乏力，认为是销售出了问题，同时一些优秀食品企业开始转变观点，认为调整产品结构才是新方向，中沃集团就是其中一员。

2017年中沃集团委托赛尚品牌设计团队开发中沃王屋岩泉场景化产品。2018年初，当大家都在讨论产品研发的社交属性时，中沃王屋岩泉推出上市，很快就成为了当之无愧的爆款。被网友送绰号“撩妹神器”，虽然我们认为，这只是它的社交功能之一。

 01.

被玩“坏”的拼字瓶

“王 者超神”、“同学你好”、“桃好自我”、“有梦就追”、“女神驾到”、“疯狂打Call”……

这款6个口味的果汁苏打水，有超过10组的语录拼字，每个口味4个字，4个包装组成一个完整场景化语录拼字。

然而，年轻消费者的创意是无穷的，所以就出现了这样的混拼玩法：“追· 你”VS“桃· 打”、 “桃· 学·打·王· 者”、“你·好·我·就·好”、“你·好·神”……被无限演绎。

此时此刻他已经不是一款水，它是年轻人线下的社交工具，线下的UGC（用户生产内容）在抖音、微信等平台上刷屏，玩的不亦乐乎，花样层出不穷。

透过形式看逻辑，拼字瓶不是关键，拼字瓶场景化UGC才是关键。

预设的游戏场景、校园场景、励志场景……和被消费者无限演绎的“撩妹”、“宣泄”、“情绪”……赋予了产品越来越多的新场景，新场景带来更多的需求。新场景，就是新的增长点。

 02.

被无限演绎的明星卡通生动化

明星，天然的娱乐、时尚属性，深度迎合年轻人的消费价值观。王屋岩泉果汁苏打水这次签约了一线明星林更新代言，林更新作为当红一线明星，自带粉丝和流量为产品赋能。

赛尚团队，打破固有的明星平面用法，打破平面边界，通过明星卡通形象演绎，让明星动起来，做到了生动化的同时也充分诠释不同的消费场景，让产品和消费需求更贴切，产生连接。

同学你好

王 者超神

桃好自我

有梦就追

生动化招眼，场景化扎心。明星演绎的场景化，自带流量，充满娱乐、时尚色彩，自带流量，把消费者带入消费场景触发需求。所以，生动化不是关键，生动化演绎场景才是关键。明星动态插画演绎的场景，更生动化，更增色。

 03.

社交属性赋予产品传播力

刘春雄老师说：互联网传播，如果只有商业没有互联网传播性，付费也不讨好。

中沃王屋岩泉，通过拼字瓶让消费者自己生产场景（UGC），让更多的场景触发更多的需求。场景化、生动化所有的出发点都是为了让消费者玩起来，当越来越多的消费者把玩的“成果”通过朋友圈、抖音、微博……等互联网工具晒出来的时候，传播就来了，它自然地就火了。

这款具有社交属性的水，消费者自发玩出的场景化（UGC），将赋予它无限可能。